la vie de memphis

Le double chevron: Citroën

Le logo de la marque: un double chevron qui symbolisait un type d’engrenage dont André Citroën, jeune polytechnicien avait acheté le brevet à un forgeron polonais. En 1908, le jeune homme est embauché par la société des Automobiles Mors pour améliorer leur production. En 1914, il est appelé dans l’artillerie à Verdun où il se rend compte de l’infériorité de l’armée français. Grâce à l’appui de l’Etat, il crée une usine de munitions, quai de Javel. Il la reconvertira en usine automobile à la fin des hostilités et construira la Citroën type A, inspirée de la Ford T. Dès 1922, il se lance dans des “croisières” pour faire connaître sa marque. Croisières dans le désert, en Afrique, en Asie, au Canada. Il fait écrire son nom dans le ciel par des avions au-dessus de Paris. Pour l’exposition universelle de 1925, c’est la Tour Eiffel qui devient son support publicitaire. La même année, André Citroën, ayant réussi un banco à Deauville, laisse “pour le personnel”, un bon pour une 5 CV, celle qu’on appelait la “petite Citron” - elle était peinte en jaune - puis la “Trèfle” à cause de ses trois places. Mais, en 1935, dépôt de bilan et rachat. Mais la marque est encore bien vivante, puisque le projet de TPV (Très Petite Voiture), interrompu par la guerre de 40 sera présenté au salon de 1948, sous le nom de 2CV! Citroën a toujours le même génie de la publicité, témoin la campagne “Révolutionnaire” qui date de 1987 ou le slogan (1993) “vous n’imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous”. Anecdote: ma fille Cécile, quand elle avait 8 ans a fait la publicité d’un film sur la XM, destiné au réseau intérieur Citroën.

Comme un miroir: Ripolin

C’est le type même de la marque passée dans le langage commun! Ripolin = peinture. Ripoliner = laquer, peindre d’une manière très lisse. Mais trouver des informations sur l’historique, vraiment pas facile! Il s’agit d’une peinture à l’huile créée en1888 par le Hollandais Riep. Il a ajouté à son nom, “ol” signifiant huile en néerlandais et le suffixe “in”. Si vous êtes intéressés le “quid” vous apprendra qu’il faut pour peindre un appartement de 3 pièces 50 à 70 kg de peinture. Une voiture voyageurs de la SNCF vous en demandera 800. Vous monterez à 1 t pour un Airbus et vous atteindrez 65 t pour un pétrolier de 125 000 t! Personnellement il n’y a que la peinture de la cuisine qu’il va falloir chiffrer dans l’immédiat... Savez-vous que le Ripolin a servi pour certaines oeuvres de Picabia (ça vous étonne?), de Miro et de Picasso, soit, au moment, après la guerre de 40 où il y avait une pénurie des fournitures habituelles soit par économie ou par provocation.
Les trois fameux peintres Ripolin, reproduits sur des affiches mais aussi sur la façade de certains immeubles sont dus à Vavasseur en 1898.

"C'est ben vrai, ça": la mère Denis et Vedette

Penser à la Mère Denis ouvre pour moi l’écluse aux souvenirs d’enfance. Ma Mère Denis à moi s’appelait la mère Coffy. Je la vois encore, grande, sèche, habillée de noir,très ridée, avec un timide sourire édenté. Elle partait avec sa brouette bleue chargée de linge, sa planche, son savon de Marseille et sa brosse vers le petit ruisseau. Hiver comme été. J’ai dû lui en donner du travail, garçon manqué que j’étais. Toujours perchée sur un arbre ou à cheval sur un mur, à courir dans l’herbe ou dans la boue. Et puis les fruits du jardin, fraises, groseilles abricots ou poires juteuses, parfait pour les taches. Souvenirs, souvenirs. J’ai eu le tort, à la mort de ma mère de vouloir revoir mon jardin enchanté. Le nouveau propriétaire avait fait venir un paysagiste. Les dénivelés avec leurs escaliers de pierre avaient disparu, tout était devenu plat. Les plants de tomates étaient devenus du gazon. Plus de jacinthes où le lièvre de Pâques venait déposer ses œufs en chocolat. Et mes énormes pivoines, où sont-elles? Et la glycine odorante qui couronnait le porche? Les puits sont murés...
Mère Coffy, mon enfance est morte. Mais vous êtes toujours présente dans mon cœur. C’est à cause de vous que j’ai une tendresse toute particulière pour la Mère Denis, elle qui est sortie de l’anonymat à 79 ans pour vanter les mérites de la machine à laver Vedette, alors que, une bonne partie de sa vie, elle avait lavé à la main le linge des autres. Grâce à une rente viagère versée par la marque, elle a au moins eu une vieillesse à l’abri du besoin et semble-t-il heureuse. C’est Pierre Baton, de l’agence Bazaine, un de ses voisins, qui a eu l’idée de cette campagne très marquante.

Une Cocotte, oui. Mais minute...

C’est Denis Papin qui, en 1679, mit au point le “digesteur”, une marmite en fer très épais avec une soupape de sécurité et un système de fermeture par un couvercle bloqué par une traverse à vis. C’était l’ancêtre de l’auto cuiseur qui est un récipient hermétique qui ne permet ni à l’air ni aux liquides de s’échapper en-dessous d’une certaine pression. Une soupape assure la sécurité. Grâce à cet ustensile, le temps de cuisson des aliments est fortement diminué. La Société d’Emboutissage de Bourgogne (SEB) est née en 1857 et créa sa première “Cocotte minute” (le nom étant déposé doit prendre une majuscule initiale...) en 1953. Elle fut d’ailleurs refusée au Salon des Arts ménagers en 1954, mais très vite adoptée par les ménagères pour lesquelles elle représentait un réel gain de temps. “Seb, Sebo, Sebon” fut un des slogans de l’époque. Depuis, l’entreprise a racheté pas mal de concurrents et continue à perfectionner sa Cocotte tout en créant d’innombrables nouveaux produits ménagers. L’affiche: Fore en 1955.

Dieu est un fumeur de Havanes", tu n'es qu'un fumeur de "Gitanes"

D’accord, j’ai du papier à cigarettes. Maintenant, il me faut de quoi la remplir! (Entre nous soit dit, je suis aussi nulle pour rouler une cigarette que pour faire du tricot...). Ce serait Christophe Colomb qui vers 1492 aurait découvert le tabac à Cuba puis à Haïti. Il est introduit en France par André Thevet, aumônier d’une expédition au Brésil, sous le nom d’herbe angoumoise. Le mot tabac apparaîtra plus tard et ne sera vraiment adopté qu’au XVIIIème siècle. Les priseurs et les fumeurs ne sont pas déjà particulièrement bien vus: suivant les pays, on leur coupe les lèvres ou le nez, on les réduit en esclavage. Vive la tolérance! En France Colbert institue le monopole du tabac, fabrication et vente. Louis XIV, lui veut qu’on ne prise qu’une fois pendant la messe et que le curé fournisse le tabac! La cigarette est “inventée” par un soldat turc dont la pipe a été cassée par une balle: il bourre de tabac une des douilles de papier qui servaient à confectionner les cartouches. En France,en 1860, la Direction générale des manufactures de l’Etat est mise en place au ministère des Finances. Les cigarettes prennent des noms propres, dont la Hongroise qui deviendra la Gauloise en1910. La Gitane-Vizir apparaît en 1927, peu après la création de la SEIT (Service d’Exploitations des Tabacs) qui deviendra SEITA lorsqu’elle obtiendra le monopole des Allumettes. Elle sera privatisée en 1995. Depuis les lois Veil (1976) et Evin (1991) la cigarette, autrefois objet de séduction féminine au bout d’un looooong fume-cigarette, n’a plus bonne presse: “Fumer Tue”. Ce qui ne nous empêchera pas d’admirer sur son paquet la gitane imaginée par Max Ponty d’après la danseuse de flamenco Nana de Herrera ou l’affiche très imagée de Morvan en 1960 que voici.

Très fin, trop lin, trop bien: papier Job

“Je vais m’en rouler une petite”. C’est la phrase qu’on entend assez souvent dans la bouche des jeunes depuis l’inflation du prix des cigarettes en paquets. Ceux qui veulent essayer de diminuer leur consommation ont trouvé le même moyen: confectionner eux-mêmes leurs cigarettes. Job, l’une des marques les plus connues avec OCB et Rizla+, a débuté son activité en 1830. Jean Bardou, un boulanger de Perpignan a eu l’idée de confectionner des petits carnets de feuilles de papier à cigarettes. Il les signait de ses initiales, séparées, par un losange représentant les armes de sa ville. Et les clients ont lu Job. Le papier autrefois à base de chanvre est maintenant issu du lin, qui donne des feuilles fines et résistantes. Après avoir été réduit en pâte et blanchi (sans chlore), le lin est transformé en papier, affiné, puis filigrané. De la gomme arabique -issue de l’acacia- est déposée sur les feuilles avant qu’elles ne soient découpées. Une machine à deux roues dentées les fait s’intercaler, si bien que quand une feuille a été tirée, la suivante apparaît. Un énorme progrès par rapport aux feuilles empilées à plat, en carnet. Revenons à Monsieur Bardou qui, pour sa marque a fait appel dès 1896 au plus grand dessinateur de l’Art nouveau: Alphonse Mucha. Bien d’autres ont travaillé à la publicité de la marque, dont Cappiello qui dans les Années folles a réalisé cet imposant fumeur

Un autre diable de Cappiello: thermogène

Bien dans le style de Cappiello ce diable cracheur de feu vers 1907. La ouate thermogène était il y a quelques années avec les ventouses qui vous faisaient un dos bosselé et parsemé de ronds bleus “le” médicament souverain dans les rhumes, toux, bronchites et autres affections respiratoires bénignes. Et il paraît qu’elle est encore employée. Attention, si vous devez vous en servir, ne pas la mouiller ou la mettre sur peau humide. Jamais sur une plaie. Évitez de vous frotter les yeux après l’avoir touchée, donc pensez à vous laver les mains. Et surtout ne faites pas comme une amie qui pour accroître son effet l’avait chauffée au séchoir électrique. elle s’est retrouvée avec une belle brûlure et l’envie de s’arracher la peau!

Memphis, la cinq centième!

Déjà un an et demi! Je n'en reviens pas! En créant (avec quelques difficultés...) ce blog sur un coup de tête, je n'avais aucun projet de durée. Simplement celui, pour m'amuser de regrouper quelques uns des nombreux dessins qui traînaient dans mon bureau en les mettant sur internet. Et puis je me suis prise au jeu et je n'envisagerais plus un seul jour sans ajouter un petit croquis. Donc, je ne me contente plus de puiser dans mes réserves: je suis obligée de prévoir des séries pour ne pas me retrouver un jour devant une feuille blanche. Ce n'est pas l'imagination qui manque, c'est quelques fois le temps. Mais j'éprouve tellement de plaisir à le faire! J'espère que vous serez nombreux à m'aider à atteindre la 1000ème et que vous vous amuserez autant que moi. Merci de votre fidélité!
Des nouvelles de la vraie Memphis: malgré ses 10 ans et son enfance malheureuse, elle est en pleine forme, toujours belle, mince et câline...

La sortie du tunnel:Aspro

C’est en 1949 que Raymond Savignac, dont je vous ai montré quelques oeuvres auparavant (la plus récente, la vache Monsavon) a créé cette publicité pour Aspro. Finis les marteaux piqueurs dans la tête et ce bruit de camions et de voitures qui martèle et résonne! “Vite Aspro” et la douleur s’en va. Dès 1917, l’aspirine était commercialisée en Australie sous cette marque par la société Nicholas. En 1938, création de la société Aspro Nicholas qui s’installe à Chatou. Plus tard, après plusieurs rachats, elle deviendra suisse sous le nom de Laboratoires Roche-Nicholas avant de rejoindre le groupe Bayer. Délivré sans ordonnance, Aspro n’en a pas moins quelques contre-indications. Interdit aux personnes allergiques à l’aspirine, à celles souffrant d’ulcères gastriques ou de troubles de la coagulation, aux femmes porteuses d’un stérilet ou en période menstruelle ou préopératoire, etc.. Donc attention à l’auto-médication!

trouver chaussure à son pied: Bally

En 1847, c’est dans la fabrique de rubans élastiques et de bretelles de son père que Carl Franz Bally, Suisse d’origine autrichienne, travaillait. A l’occasion d’un voyage à Paris, il a le coup de foudre pour de mignons petits chaussons brodés. Le syndrome de Cendrillon. Je suis atteinte du même et capable de faire d’énormes détours pour admirer les petites merveilles attendrissantes et adorables créées pour les tout-petits. A son retour, avec l’aide de bottiers locaux, il se lance dans la fabrication de chaussures dans la cave de sa propre maison! Mais, dès 1854, il fait construire une usine au centre de son village, Schönenwerd. Nouvelle usine en 1868 et bientôt achat de machines américaines pour accroître la rentabilité. Bally s’exporte un peu partout dans le monde. Pendant la guerre de 14, il fabrique des chaussures militaires. En 1950, centenaire de la marque et lancement de la fameuse chaussure pour homme, “Scribe” du nom de l’hôtel où réside le propriétaire de Bally pendant ses séjours parisiens. En 1976, une ligne de vêtements est créée. Mais en 1977, la marque cesse d’appartenir majoritairement à la famille Bally. En 1990, récession avec l’apparition du marché de la chaussure à bas prix. Et en 1996, après un dépôt de bilan, c’est une société américaine qui devient propriétaire. Vous avez certainement reconnu la patte de Villemot dans l’affiche de 1970 que je vous présente aujourd’hui.